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微梦&爱设计X腾讯视频 | 儿童内容营销“乘风破浪”,助力《动物神探队》全球霸榜!

问问自己,哪一部动画能够代表你的童年?

相信谈到这个话题,不同年龄层的小伙伴说出的答案,好像都表现出来了“你的童年我的童年好像不一样”
70后的答案比较接近:《九色鹿》、《大闹天宫》、《神笔马良》——中国传统神话故事是这段时间文艺作品取材的主要来源;
80后的选择会更广一些:《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《小龙人》、《邋遢大王》.....——艺术创作的灵感和尺度逐渐放宽,佳作频出
90后的伙伴开始接收来自邻国小岛的动漫文化冲击:《铁臂阿童木》、《灌篮高手》、《幽游白书》、《哆啦A梦》......——整一代人在热血与逆袭中反复拉扯,可见作品的影响力旷日持久。
儿童影视文化艺术作品,本质上作为儿童教育的重要板块之一,一直是国家文艺和教育战略的重要方向。打造和引进优质的少儿内容,凭借优质内容的“好风”,搭配内容营销的“借力”,微梦&爱设计与腾讯视频合作,在《动物神探队》开播前的创意发散与传播,扬起了儿童内容营销的强力风帆。
1.
儿童动画≠低幼

少儿内容也能讲好
自然科学知识
《动物神探队》作为腾讯视频与英国动画公司Silvergate Media共同出品的动画节目,以雪豹阿姆和狐狸小溪两位个性鲜明的动物神探为主角,通过由他们组成的专门破解动物案件之谜的动物神探队,缜密侦查一件件自然界的悬疑案件,让孩子们沉浸式地探索自然之谜。
在少儿内容的营销过程中,微梦&爱设计首先思考的最重要的问题就是——
这部动画到底想要带给孩子们什么?
这个年龄段的孩子们想要得到什么?
孩子的三观构建始终是家长们操心且头疼的问题。近年来一些动画带来的不良影响导致中伤儿童事件频出,由此引发的坏习惯和口头语的模仿也屡禁不止。好的动画不仅有干货知识的输出,更要寓教于乐,传达树立正确的世界观和价值观。
微梦&爱设计的定档海报将两位主人公至于茫茫浩瀚的沙漠中,神秘感呼之欲出;雪豹阿姆和狐狸小溪目光坚毅,步履不停的向前奔跑,表现出遇到问题排除万难的勇气和一往无前的热血——昂扬斗志和睿智姿态不仅带给小朋友们耳目一新的感觉,也给家长们注入了充满信心的强心剂。
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主KV的设计在突出人物特点和标志性动作的同时,丛林场景也营造了侦查破案的氛围感。在勾起孩子的好奇心方面产生了很好的牵引力。
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这部动画讲述了一系列发生在动物界的神奇探案故事,在主角们幽默搞笑的侦探行动中帮助孩子们建立常识;同时还模拟了批判性的思维技能,包括归纳、演绎、推理等,让孩子们在轻松有趣的看片过程中建立复合的知识体系,使动画逐渐摆脱了“低幼”的刻板印象。
2.
少儿审美≠无脑

创意营销好看好玩
更要“大有玄机”

《动物神探队》每一集故事都沿着“简报-调查-解决-事实”的思路,将普适性的侦查探案融入到少儿内容中。那么又产生了一个问题:在侦探类少儿动画的营销命题下,如何在营造开播紧张感的同时,让营销对象产生最大程度的期待感?

微梦&爱设计设计的7款倒计时海报,真正做到了好看、好玩,最重要的是“好用”。



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七款海报层层深入,预告了前八集的内容:袭击季风号列车长的动物到底是谁;草原水坑的犀牛派对,闹剧背后竟是他在捣乱;冰封苔原上,鼠小队为何莫名失踪……每一张海报的风格都不尽相同,展现了丰富场景的同时,将关键角色和道具融入立体字中,留下了本集迷案的重大线索——这种设计极大的增加了传播物料的复用频次,让家长们与孩子共同沉浸在解谜中,真正做到了寓教于乐,增加亲子互动。
孩子天性是个悖论:他们很容易对事物有着强烈好奇心;而同时维持注意力的时长却不高。
微梦将《动物神探队》的片段精华进行创意性混剪,将动物神探队风采植入进沙漠、雪原、森林等多元场景,以科技化未来感的转场设计,不断调动孩子的三观五感,形成画面上的强刺激和内容上的强输出,不论孩子还是家长们,在这段1分左右的视频中都能反复观看得出不同的感觉。


不论是借助预告视频还是动感MV亦或是平面物料的传播,我们将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中,向业界展现了专业的内容营销能力。在创意的生产阶段,微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店(idea.isheji.com),在内容营销侧,持续输出高质量的视觉内容,并提供创新型的数字化交付。
3.
少儿内容=好风凭借力

优质内容+国际协作+
全球发行+创意营销

近年来,越来越多的内容生产方将动画纳入重点发展战略,在内容创新与数量输出上持续加码。腾讯视频打破内容的“中式输出”,通过“优质内容+国际协作+全球发行”的思路,加之微梦&爱设计专业的内容营销能力,《动物神探队》登陆Netflix首月开播即打破收视纪录;在全球19个国家进入前十榜单,在美国、英国,法国等多个国家蝉联榜单冠军;国内一经播出即获得了亮眼数据,得到了中国小朋友和家长的一致认可。
随着文化产业的国际交流日趋频繁,《动物神探队》是腾讯视频在国际协作上迈出的重要一步,它标志着儿童内容国际产能合作进入深度融合阶段。微梦&爱设计在少儿内容营销方面,坚持以好故事为创作核心理念,旨在挖掘更多的少儿内容营销新模式,助力合作伙伴的优质少儿内容扬帆起航。

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