近日，青岛啤酒与爱设计签约，期望借助爱设计内容中台一站式解决内容资源采买、内容智能创作、品牌资产管理和私域场景下千人千面的分发需求，实现内容的数字化流转。

打赢内容数字化战役

工欲善其事必先利其器

无论是老字号还是新潮牌，吸引新兴消费群体的注意力永远是品牌至高的战略部署。从“年轻化”到“Z世代”，营销目标的定位似乎越来越精准了。

放眼整个啤酒行业，所有的品牌都在谋求稳定的同时尽全力拥抱多元化布局。从渠道到营销不断调整策略，营销方式和销售渠道成为了探索新的业绩增长点。

作为当之无愧的业界龙头，青岛啤酒展现了线上电商渠道和线下传统渠道强大的整合能力，并积极探索线上线下立体化多链路业务，此次青岛啤酒与爱设计的合作，也展现了品牌在内容搭建和运营布局方面的先知力：摈弃重维护、重运营、繁琐沟通的“战列舰”，引进轻应用、轻维护、内容丰富的高效“航母”，在这场营销数字化的战役中，成为青岛啤酒提升内容流转效率的重要武器。

打破组织协同壁垒

让内容流转无缝衔接

疫情防控特殊时期，线下活动动辄取消或延期，品牌的营销行为受到很大的限制，青岛啤酒迅速扩建线上购买场景，在自建社交电商服务平台打通公域流量的同时，各种云员工计划也将私域社交营销囊括其中。

“青岛啤酒线上店长养成计划”应运而生：消费者可以购买啤酒，还可以在朋友圈分享购买链接。

这个“云员工”计划，让用户变成了“员工”，是实现社区销售网络的全员覆盖，但真正落地实施却很有难度——占据打入消费者心智的重头营销活动及传播物料，经过了品牌规范、版权公关和多人协作的关卡，都不可避免的消耗耐心、折损战力。

庞大的线上部署，青岛啤酒亟需提高营销设计作品产能，形成有计划、成体系、有规模的品牌营销设计内容中心。本次合作，爱设计通过帮助青岛啤酒构建数智化的内容中心，依托智能的内容生产管理技术，有效帮助客户实现了内容产能释放。

内容为王，效率至上

鱼与熊掌如何兼得？

通过云端将企业和消费者紧密相连，本质上还是要盘活营销物料的触达效率。内容输出渠道的去中心化伴随的是品牌输出的不规范和版权素材的重复与浪费。

不知道有没有品牌方算过这样一个计算题：一张图变成100张图需要多少时间？一张定版的创意图片改成10张适配不同屏幕与端口的尺寸最起码要几个小时。

在传统的设计协作过程中，大量的营销物料需要设计师在PS端机械化的修改，直到全部交付往往会发生延误的情况，而交到需求部门后，又需要再次的沟通修改，协作的效率极其低下。

企业的营销数字化转型虽然是一场持久战，但内容为王，效率至上的当下，内容的数字化却刻不容缓。爱设计将通过内容与技术的结合，为青岛啤酒量身定制了数字化的内容创意解决方案。

首先，提供智能创意工具。爱设计在线设计平台，通过新型设计引擎技术，降低设计门槛，平台本身会提供海量高品质的设计模版，供青岛啤酒新媒体运营及业务人员随选随用。

同时，借助爱设计企业版psd解析、一键抠图等功能，设计师只需要聚焦核心创意输出，内容需求方可以根据自身需求修改内容并实现快速的下载分发，极致的去中心化协作，释放更多生产力。1分钟实现创意物料多应用场景的分发——效率提升100%，成本降低50%。

其次，数字资产管理。爱设计技术团队根据青岛啤酒业务场景，设计出符合其品牌公关及新媒体运营需求的落地页结构框架，并根据用户使用习惯设置独立的素材中心专有入口，通过爱设计的数字资产管理功能，整合利用集团已购版权内容及设计文件为基础，为青岛啤酒打造专属运营素材中心，减少对营销素材的重复购买 、重复设计，避免企业的创意资产孤岛化， 强化青岛啤酒品牌管理，为一线营销人员统一视觉设计，确保品牌宣传的统一性、合规性。

第三，提供海量版权素材。爱设计与视觉中国的独家版权素材与设计模版库，可为青岛啤酒提供海量正版素材内容，降低对盗版内容的使用，减少版权诉讼问题。

综合以上解决方案，根据公司品牌公关及新媒体发展规划，通过构建青岛啤酒营销内容中台，赋能全员营销设计能力，形成人人可设计，人人可宣传的全员宣传场景。

未来，我们会基于全域营销的场景持续提升内容的生产、管理协作与分发效率，帮助客户提升获客能力，将有价值的信息转化为内容，不断沉淀内化成品牌的一部分，从而促进公司的附加价值，提高青岛啤酒品牌声量。

2021年啤酒行业整体呈现销售费用上涨的趋势，加大外宣力度成为啤酒企业走出疫情阴霾，巩固既有优势市场，拓展新市场的重要动作。提高创意单兵的作战能力，很多时候与提升作战团队的整体协作是相辅相成的。

消除公司内部协作方面的不平等语境，从而消除因沟通和运营成本导致的“熵增”，是爱设计协助青岛啤酒构建的完整丰富、秩序合理、降低风险的营销设计内容中台的初心。

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