在过去整整一年中，美妆行业销售开始驱除消费低迷的阴霾，市场逐渐趋于平稳，历经了2022年上半年市场不稳定因素后，在618大促期间触底反弹，8月恢复至前年同期水平。
回望2022，美妆消费市场迎来一些新变化，值得从业者关注：
1、产品层：消费者对美妆产品的需求持续进阶，抗老、美白、修护、防晒等功效型护肤诉求日益凸显。产品营销上，敏感肌、熬夜党是近几年品牌持续“瞄准”的人群；此外，因带娃没有时间护肤的母婴人群、追求完美的医美人群也正吸引着品牌的目光。
2、媒介层：从美妆行业硬广投放媒介来看，新媒体赛道，抖音渠道占了“半壁江山”，小红书则被各大品牌视为软广内容植入的重要战场，地位仅次于抖音，「内容种草+直播拔草」的链路模式被验证。
3、内容层：营销内容上，「图文+视频」成为品牌标配！内容策略上，美妆品牌会通过打造爆品来扩大品牌认知，后续借助社媒渠道的力量去树立、巩固品牌形象，建立品牌核心资产，营销玩法上则通过品牌联名、周年庆、公益等多样的品牌活动，增强用户感知，沉淀品牌价值。
4、效率层：面对每天海量的消费者，品牌会在产品包装、媒介渠道、内容制作上投入大量的营销素材，但往往庞大的素材制作需求与品牌供给能力之间存在着巨大的“效率gap”。
那如何借助内容数字化，帮助品牌缩小效率gap？如何帮助品牌依托内容中台实现“曝光+转化”的双重目标？品牌该如何应对云波诡谲、变化莫测的美妆消费市场？新的内容技术形式是否可以帮助第二梯队的美妆品牌实现“弯道超车”？如何通过高效的组织协同，达成企业的营销总目标？
在服务一些优秀头部美妆客户的过程中，我们不断思考、复盘、优化，总结出了美妆内容中台选型的“Beauty法则”，希望能够助力美妆品牌的内容数字化转型，助力美妆品牌在争夺用户的效率上事半功倍！
Base
Content base 打造占领爱美人士心智的“内容生产基地”
美妆品牌每时每刻在线上线下面对成千上万的爱美人士，而每一个爱美人士又有着千差万别的美妆需求，由此衍生出针对不同肤质、不同部位、不同消费力、不同年龄段、不同性别的美妆产品，而想要让营销内容精准地触达到每个消费者，需要美妆品牌持续不断地通过节日、热点制定营销策略，618、双十一、情人节······成千上万的内容素材被制作，而庞大的素材被各部门割裂使用，设计者和需求部门之间的传达效率低下，内容的制作、管理、分发成为许多美妆品牌的大痛点。
那如何打造一个品牌的内容生产基地呢？如何能源源不断地、高效地完成内容的生产、管理以及分发呢？
爱设计内容中台可以帮助企业搭建内容管理能力，将品牌的历史内容、服务商的内容素材整合在统一的平台上。方便企业在内容的溯源管理、向下分发、分级审批等方面形成规范，中心化管理内容，取用不受时空限制，建立数字化的协作基底。
Easy
Easy distribution 绑定新媒体平台，内容素材轻松一键分发
美妆品牌的新媒体运营是如何开展日常工作的？
step1：编辑好图文或剪辑好视频内容；
step2：打开公众号排版、定时、发布；
step3：打开微博排版、定时、发布；
step4：打开小红书排版、定时、发布；
step5：打开抖音上传、编辑标题、发布；
step6：打开快手上传、编辑标题、发布；
step7：打开......复制、粘贴、复制、粘贴
每天庞大的复制、粘贴工作，消耗了运营同学大量的时间，为什么一键就能解决的事情，要占用大量的精力？
爱设计内容中台可以帮助美妆企业搭建内容分发能力，实现内容多渠道快速分发，于此同时，支持二次编辑和系统联动，让新媒体运营从「CV工程师」彻底解放，变成真正的内容创作者。
Abundant
Abundant copyright material 丰富的大量的版权素材，再无侵权烦恼
美妆品牌每天要生产大量的内容素材，而视频、图片、字体经常容易侵权不自知，少则几万，多则百万的赔偿让品牌头疼不已。
我们在与一些头部美妆品牌合作时，发现他们的数字化思维是非常先进的，但是在风险规避上，还是有一些迷惑。
多数大企业在版权风险上有很多顾虑，不了解一些互联网环境体系下的管控与流通规则，在创意的生产上就会束手束脚。
这个阶段的美妆品牌，需要以下两个内容中台的能力支持：
数字化的内容创意采买能力-创意热店（idea.isheji.com)
版权管理
Unique
共性的部分就是优质的内容、规范的品牌 个性的部分就是千人千面的内容及快速的分发触达
Teamwork
爱设计内容中台还提供专业的内容中台定制化服务，助力品牌海量设计素材安全存储，灵活复用，品牌资产管理云，保证品牌资产统一合规。为企业建立基于内容SKU的后台数据，将碎片化个性化的营销项目，沉淀为可持续追踪的标准化单元集采模式。
