上一期我们在蜜雪冰城A股上市之际，谈到了饮品行业的品牌内容中台如何搭建（详情戳：内容中台品牌“观”Vol.1 | 蜜雪冰城A股IPO，百亿“雪王”背后的“品牌启示录”）。
第二期转眼到了2022年岁末，今天我们就来聊聊“衣食住行”中的重头板块“行”——暖冬之际正处于传统消费旺季的汽车行业。
中国汽车市场经历了探索、发展以及成熟的阶段，并不断发展壮大。在最新发布的行业报告中显示，中国汽车消费市场正面临着极大的变革，乘用车首购人群逐年萎缩，增换购比例持续增加，以换购为首的消费人群带动中国车市进入存量时代；同时，国家支持中国汽车轻量化政策的扶持力度不断增大，绿色产品研发、增加低油耗、低排放及新能源汽车生产比例等也成为接下来一年甚至几年内的重点。
存量市场的争夺切入口在哪里？新赛道的营销怎么规划？如何应对汽车消费市场云波诡谲的变化？如何在新形势下通过新的内容技术形式实现“弯道超车”？如何通过高效的组织内协同达成营销目标？
在服务一些优秀头部车企的过程中，我们总结出车企内容中台选型的“5C”标准，助力汽车行业的内容数字化转型。
Collect data
形成“数据采集”的自然抓手
在整个行业的数智化背景下，如何将沉淀在经销商的庞大用户数据收集管理是品牌方的一大挑战。
车企品牌每年补贴经销商大量资金，用于在地方的品牌/车型/试驾等活动的推广，推广所得的用户数据/sales leads等至归属地方经销商，车企品牌无法获得。随之而来的问题就是用户无法沉淀、投入大量资金效果却得不到反馈。
“数据必须掌握在品牌手中，这是一切谈判的筹码。”——爱设计内容中台解决了汽车品牌的数据采集痛点。
最近在与某一知名汽车品牌的合作中，我们为品牌方搭建了企业专属内容中台，通过内容的无缝数字化流转能力实现了内容从智能生产到管理及分发的完整闭环：经销商领取物料（如新车上市、邀约试驾、优惠政策、保养、抽奖等各类H5玩法物料）进行本地化推广，内容推广数据经过内容中台 API 的衔接回流到品牌总部的CRM，对应区域数据时时分配给经销商。既解决了公/私域分发的问题，也让数据形成了统一的“回流-按需分发”的良性循环。
Circumstance scanning
以营销数据驱动的“环境扫描”
汽车消费市场向存量转变后，新能源及二手车交易成为拉动汽车消费增量的重要引擎。明确消费者购车偏好，对于广大车商、整车企业等而言具有重要意义。
目前市场的兴趣点在哪里？社交媒体的关注点在哪里？内容触达是否可以形成有效线索的回收？这些问题，需要通过全平台的扫描才能实现。
爱设计内容中台依托微梦传媒的庞大的社交媒体资源库及影响力榜单发布，可提供细分赛道下专业的环境监测数据。在粉丝画像、品牌/产品关键词、兴趣内容的相关数据方面可以一键调取，为营销活动提供更丰富友好的社交媒体环境支持，助力精准的内容触达精准的人群。
Creative production
海量“创意生产”才能达成千人千面
那么，以上基于环境和数据的“靶向”已得到，最重要的触达用户的“箭矢”是个难题。动辄花费百万所得到的营销物料固然迷人，但传统协作模式下，层层向下推进的素材分发过程才是令市场部和商务渠道最头疼的事情。
一款新的车型即将面世，视觉中心设计师制作了一张精美的主视觉海报；然而在传播向市场部的过程中碰到了品牌合规性问题，被打回修改；传播向商务渠道的过程中，又遇到了北京和南京的营销/政策信息不同的问题，一张营销物料被临时拓展了无数张；在管理过程中，营运部门拿着未定版的物料误向外传播，结果产生了一系列的外事问题......
重复劳动多工作压力大，不同渠道广告尺寸多，重复性素材产出慢；囿于品牌一致性规范，销售无法及时得到最新创意物料；品牌增加导致内容增多，各部门管理方式不同，内容无法快速引用......针对这种普遍存在于汽车行业的痛点，爱设计创意热店不仅提供多元化创意，更提供不同的智创场景自动排版，解放设计师双手，更加聚焦创意本身，告别机械化的修改操作，提升准确率。
搭建大文件、多格式、高速传输的内容管理平台，通过智能标签、智能检索能力帮助成员快速查找并在线编辑；支持外部如百度网盘等，支持内部OA内容一键导入导出实现一站式内容共享，海量的创意内容瞬间就变的条理清晰了。
Copyright resource
合理应用规避风险的“版权资源”
素材的版权对于任何一个大型品牌来说都是头疼的问题，年中某汽车品牌的“小满事件”就让很多企业重新审查自己内部的版权是否出现问题。
从下往上的溯源是很困难的，追责并不是解决问题最好的方式——从源头开始，选择拥有干净版权资源的服务商，是规避风险和无忧传播的根源。
爱设计内容中台拥有亿级版权素材资源，300+商用字体、30W+模板等供企业选用，海量的素材让内容生产事半功倍，免除风险。
同时，爱设计内容中台也可以实现在用户素材入库、设计输出、媒体投放等操作时通过智能引擎实时检测违规内容，保障广告内容合规，确保生成的设计结果符合政府法规、广告法规、和投放媒体的规格要求，降低违规风险。
Circulative process
寻找更高效的内外部“运转流程”
纵观整个汽车行业，从传统大规模的内外部协作，到各种行业内细分新赛道如嫩芽般破土而出，内容中台对于行业来说开始从可选项变成必选项。
对于车企来说，建立内容中台是要在日益数字化的社会大环境下，帮助集团各事业部通过数字化的方式管理多品牌、多产品，多种内容形式和多种内容渠道的冗杂内容资产。通过线上化，系统化，集合化的方式建立品牌内容资产库，实现高效的内容管理、智能的内容制造、快速的内容分发。
这个完整的运作体系能稳定地、高效地整合内外部各种资源，帮助企业内部决策迅速流转，并融入现有业务流程，从内而外地对市场进行敏捷应对。
汽车行业的营销竞争开始日益激烈，任何形式的创新营销模式都有可能在短时间内被其他品牌快速复制，同时若品牌营销端的反应不够迅速，也随时可能错失良机。拥抱数字化技术的到来，内容中台将会为企业带来不可复制的优势。
