11月18日，由胖鲸传媒举办的2022品牌数字化创新发展论坛在上海圆满落幕。本次论坛的主题为「新周期、新基建、新增长」，面向品牌一线负责人，围绕将可能影业未来1-3年中短期发展所需的阶段性可实践性目标为原点，开展更偏务实性的中国企业营销数字化基建发展的主题分享与讨论。

爱设计，作为本次峰会的战略合作伙伴，联合创始人张磊受邀出席并发表主题为《内容中台：内容驱动增长的数字新基建》的主题演讲，分享了如何借助内容中台这一新基建实现企业增长的战略目标。

以下为爱设计联合创始人张磊在演讲中分享的核心观点：

营销3.0时代：内容驱动增长

（Content-Led Growth）

在张磊看来，营销趋势已经从最初的1.0时代的流量驱动、2.0时代的数据驱动来到了现在的3.0时代内容驱动增长(Content-Led Growth）的阶段。

这几年我们观察发现，目前行业大型企业的数字化建设都已经初具规模，在营销数字化和用户数字化上都有建设，比如CRM、SCRM，用户数字化的CDP等，但这就完了吗？

当然没有，一些更先进的大型企业在数字化建设上更加的细化，在营销数字化和用户数字化之间已经开始搭建「内容数字化体系」了，这也是我今天想要跟大家分享的核心，它的价值就是：在提升内容流转效率的同时撬动销售效率的提升。

DTC模式下的个性化体验营销

=用户数据×内容数据×传播数据

内容数字化已经逐渐成为先进大型企业的基础建设。事实上，当全域营销、个性营销成为商业主流，也就意味着内容层面的需求成指数级增长，但是行业内存在一大问题：技术能力断层。无差别分发内容以及内容上的粗制滥造，对企业而言浪费了许多机会成本。

因此，如何提升内容质量及转化效率，对企业来说，把内容用数字化的方式进行运营是解决路径之一，在提升效率的情况下，能让内容更懂用户。

当企业步入内容驱动增长，个性化体验营销正是在这一浪潮下诞生的新事物。张磊用一个公式解释了个性化体验营销=用户数据×内容数据×传播数据 。

接着，张磊辅以爱设计内部精华案例分享了内容中台的不同形式，私域营销内容中台与全域内容中台。“DTC 模式下的体验营销时代，内容将成为品牌增长的新引擎”，张磊用一句话总结了对内容中台的核心观念。

最后，爱设计还在会上发布了《企业内容中台战略全景作战地图》，地图具备了结构化的内容中台知识体系图谱，10大版块、110+模型、600+知识点，覆盖内容中台搭建全流程。详细介绍了从内容生产到内容布局分发等，所涉及的关键环节和生产工具以及媒介触点。

当下及未来，DTC 模式下的体验营销时代，内容驱动增长的 CLG（Content-Led Growth）模式将成为品牌营销数字化转型的战略重点，爱设计作为国内最早实践企业内容创意智能解决方案的公司之一，将围绕内容中台，在数字营销的全链路上全面打通公域+私域的内容生产/管理/协作/分发/度量的流转体系，为企业释放数字化时代的内容产能，提升流量精细化运营效率，建立端到端的营销闭环。